El patrocinio deportivo es el de más tradición y en el que más invierten las empresas por lo menos en otros paises. De hecho, el patrocinio deportivo representa el 11% de la inversión publicitaria anual de las empresas americanas y europeas, según datos de los medios especializados.

 El patrocinio deportivo cuenta con unas características diferenciales respecto al resto de ámbitos:
• -Visibilidad. El patrocinio deportivo está más enfocado a la publicidad y al marketing tradicional. Permite que el logotipo de la empresa sea visible en diferentes soportes, en diferentes medios y ante diferente audiencia.
• - Audiencia. Público diverso, numeroso, menos elitista. La segmentación es menor pero la difusión del patrocinio deportivo es mayor. Tiene puntos en común con la comunicación de masas. Además es una audiencia motivada, interesada.
• - Presencia mediática. Los deportes son mucho más mediáticos que otras actividades. Esto hace del patrocinio deportivo una apuesta casi segura. Patrocinar un equipo, un deportista o un evento deportivo, garantiza en buena parte su publicación a través de diferentes medios: la foto del gol vencedor con el logo de nuestra empresa detrás de la portería, el vídeo.

El patrocinio deportivo se puede aplicar a un gran número de protagonistas: deportes de base, equipos, competiciones y pruebas, deportistas individuales, federaciones, eventos, material, estadio y equipamientos, patrocinios de difusión publicitaria, estudios en el ámbito deportivo, etc.
Valores del patrocinio deportivo.

 Los valores del patrocinio deportivo se adaptan muy bien a los valores de la empresa, coinciden en muchos puntos y a menudo son los mismos que esta pretende trasmitir.
• -Afán de superación.
• -Competitividad
• -Esfuerzo
• -Compañerismo
• -Trabajo
• -Constancia
• -Alcanzar objetivos
• -Sacrifico

 Patrocinio en la pyme: dinero bien invertido

 El patrocinio es una técnica de marketing que reporta una importante repercusión a las pymes, ya que permite asociar el nombre de la empresa o su marca a determinados eventos sociales, culturales o deportivos. En un mercado cada vez más competitivo, las pymes buscan nuevas posibilidades para desenvolverse con éxito en el panorama empresarial. Entre ellas, destacan las acciones de marketing y patrocinio.

 Y es que el patrocinio no sólo es una fórmula publicitaria restringida a las grandes empresas. Muchas pymes eligen esta técnica de marketing como estrategia para fidelizar su clientela o aumentarla, o como método de reforzar su imagen de empresa. Mediante el patrocinio, las pymes refuerzan su reputación gracias a la aparición de su nombre ligado a un determinado acto social, cultural o deportivo, que variará dependiendo del tamaño, los objetivos o las estrategias de la compañía.

 Así, los campos más usuales para la realización de acciones de patrocinio suelen ser el arte y la cultura, las actividades solidarias, los deportes, los espectáculos, los programas de radio y televisión, etc. Además, la "esponsorización" puede ser una óptima solución para las y los emprendedores y las empresas que buscan financiación para sus proyectos.

 No hay que confundir el patrocinio con el mecenazgo, donde las personas o entidades aportan dinero a una organización para el desarrollo de actividades de interés social, pero sin recibir del beneficiado una compensación directa. En todo caso, ambas fórmulas de marketing sirven para crear o fomentar la imagen pública de una empresa o, en su caso, modificar la preexistente.

 Antes de abordar cualquier proyecto de patrocinio, la organización o persona interesada deberá calibrar qué tipo de patrocinio es el que más le interesa, el alcance que tendrá -local, regional, nacional, etc.- y con qué posibles empresas podrá establecer el acuerdo. Y es que hay que tener en cuenta de antemano que tanto el organismo patrocinado como el patrocinador tengan unos intereses en común. De ser así, se debe prever el grado de apoyo que esta operación tendrá en el público y en los medios de comunicación que se harán eco del evento, ya que de ello depende el éxito del patrocinio y la obtención de beneficios.

 En el caso de las y los emprendedores que buscan el apoyo de una compañía ya consolidada para dar un empujón a su negocio, es interesante conocer de antemano la estructura organizativa de las empresas con las que se va a contactar, para que el establecimiento de contactos y negociaciones sea más rápido. Además, en esas circunstancias es indispensable presentar con claridad el proyecto de patrocinio, aportando a la vez el mayor número de detalles sobre cómo será el evento o acción, para intentar atraer el interés de la posible compañía patrocinadora.

 Fórmulas de patrocinio adecuadas para su empresa

 Hay una fórmula de patrocinio adecuada para cada empresa. Patrocinar está al alcance de cualquier empresa, independientemente de su tamaño, beneficios, servicios o ámbito. Ser una empresa responsable y utilizar el patrocinio como una de sus acciones, no es solo para multinacionales y a través de transacciones económicas. Un caso ejemplar, es el de Cosmonet.es, que considera el patrocinio como una columna importante de su plan empresarial.